广为中国消费者熟悉的高端内衣品牌维多利亚的秘密，目前正面临前所未有的困境。

维多利亚的秘密（以下简称维密）英国公司近日即将进入破产清算。接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。

除了维密英国公司，此前的5月份，维密母公司蕾碧裳（L Brands）集团曾宣布关闭北美250家门店。

记者日前从蕾碧裳大中华区获悉，目前L Brands集团在中国的业务不受此次英国维密的影响。L Brands集团在中国运营管理60多家维密和PINK门店，之前也受到疫情影响，但现在已经全面复工。近期官宣的品牌代言人杨幂、周冬雨的营销活动、新产品上市，以及55购物节年中大促等都为增加客流、提升消费起到了积极作用。有关负责人说。

2017年2月，国内第一家、全球第三家维密全品项旗舰店落户上海淮海中路上的力宝广场：开业当天，4位维密天使空降申城，现场气氛火爆。

之后，以上海为起点，维密门店迅速在中国市场拓展：截至今年5月，它在北京、广州、深圳、杭州、南京、苏州和中国香港等19个城市，已开出了65家全品项店、机场店或美妆店。不仅如此，它还走到了线上：不仅进驻天猫、京东等平台，中国官方网站也已经上线。

今年以来，尽管受到疫情影响，但外资零售业依然看好中国、看好上海。疫情之前的2019年岁末2020年年初，全球第二、亚洲首家古驰Gucci珠宝专卖店开张，日本niko and…全球旗舰店落户，法国高级时装品牌LANVIN开出亚洲旗舰店，德国最大的连锁超市奥乐齐在东方路的富都广场开出浦东首店，中国市场首家小型商场入驻杨浦区国华广场。

国内疫情最为严重的今年一季度，上海仍有各类首店61家入市。其中海外品牌有13家。而五五购物节启动以来，海内外零售企业更加快在沪布局，5月份新开首店33家，其中，海外品牌美国炸鸡Popeyes全国首店、美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、YSL美妆全球旗舰店等纷纷落户上海。

有业内人士分析，疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因，但其近年来其最具杀伤力的性感营销日益走下坡路却是另一个重要原因。

每年一度的维密秀是全球时尚界的奥斯卡，全世界的超模都以走上维密秀的T台为目标，以拥有天使翅膀为荣。然而，近年来，把女性的美丽与丰胸、细腰、翘臀、长腿划等号，越发在观念上显得落伍。

资料显示，2015年维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万，与巅峰时期的2030万相差甚远。2019年，维密秀正式宣布取消。

与之俱来的是收入下滑，去年11月21日，L Brands发布第三季度财报。数据显示，在报告期内，L Brands净亏损扩大。L Brands的主品牌维密的业绩也继续恶化。维密品牌的销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元，可比销售额下降了2%，这已经是维密品牌第六个季度销售额下滑。

为此，业内人士提醒， 中国消费者购买力逐年增强，中国也有望成为世界第一大消费市场，这些是外资零售业长期看好中国的根本原因。但如今的中国消费者，国际视野早已打开，消费理念不仅与国外同步，在数字化方面还有超前。因此，外资零售业在进入中国市场的时候，一定不能照搬照抄现成的经验，在看好中国时，也需在本土化上狠下功夫。