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品牌冠名、粉丝福利包、官方衍生品,这场明星在线演唱会拍了拍内容变现

摘要:首创直播+录播制式

7月26日晚,大麦平行麦现场第二场在线演唱会乃万遇见自己超级在线演唱会在大麦、优酷、淘宝直播三端同时播出。

平行麦现场打造的是新的演出模式,而不是传统演出的直播化。大麦总裁李捷表示,我们一直在不断探索在线演出的可能性,纯直播演出互动性强,但作品性弱,演出经常被互动打断;纯录播作品性强,但没有互动,也有很大的缺失。所以这场我们采取直播+录播的方式,将这两者融合在一起,给用户更完整的互动体验、内容体验。

相较于传统在线演出,乃万遇见自己超级在线演唱会打破传统舞台禁锢,融入装置艺术,多场景呈现演出效果。内容设计采用电影化的叙事手法,以乃万遇见自己为主题,故事化地将10首原创歌曲串联,打造音乐电影级别的表演。表演区域分为平面表演区、灯光矩阵区和迷宫装置区,用宫灯、鲜花、烛台、屏风等装置物品烘托演出氛围,乃万根据不同歌曲的风格和故事设定,在不同的场景自由游走。

开场曲《DONE》用沉浸式的情景化表演,还原歌曲的哥特式魅力。《一笔勾销》用屏风、宫灯、幕布打造适配歌曲的中国风特色;经过改编后的慢板《I Don't Wanna See U Anymore》搭配蜡烛、烛台和钢琴,让歌曲伤感的情绪更加浓厚。满地花瓣的点缀给新歌《BUT U》增添了浪漫色彩。法国新媒体视觉艺术家罗曼•塔迪担任演唱会视觉总监,造型师丽萨•卡特尼克量身定制专属造型。

依托新的内容组织形式,平行麦现场乃万超级在线演唱会也探索出了新的商业路径。本场演出突破了单一的TOB或者TOC的商业模式,围绕B端引入海信电视、韩都衣舍品牌冠名,围绕C端设计粉丝打Call福利包和演唱会官方衍生品。一方面实现了品牌和内容的高度匹配,另一方面依托阿里电商生态,打通与文娱的场景连接,在优质内容变现上又跨出了一步。

平行麦现场还从推动演出行业标准化发展角度出发,全网首推在线演唱会先导片宣发模式。7月23日,由乃万执导的同名主题先导片《遇见自己》首发亮相,根据乃万真实经历策划,阐述乃万在不同的人生阶段不同的抉择。一经发布,相关微博话题阅读量突破1亿,讨论量高达7.4万。



 


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